“倡導(dǎo)綠色消費 擁抱美好生活 中國洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會”在京召開
“一勺抵四勺”、“一泵洗八件”……當(dāng)這些耳熟能詳?shù)膹V告詞逐漸深入人心，身在其中的你是否知道，國內(nèi)消費者正在悄無聲息地經(jīng)歷著一場洗滌用品綠色發(fā)展的變革。
9月10日，旨在回顧洗滌劑濃縮化十年發(fā)展歷程，引領(lǐng)消費方式轉(zhuǎn)型升級，由中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會主辦、《中國洗滌用品工業(yè)》雜志社承辦的“倡導(dǎo)綠色消費 擁抱美好生活 中國洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展峰會”在北京人民大會堂新聞發(fā)布廳舉行。工信部副部長辛國斌、中國輕工業(yè)聯(lián)合會原會長步正發(fā)、工信部消費品司司長高延敏、中國輕工業(yè)聯(lián)合會秘書長杜同和出席會議。來自全國各大品牌企業(yè)的代表齊聚一堂為洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
洗滌劑濃縮化呈現(xiàn)全品類發(fā)展勢頭
在業(yè)內(nèi)人士看來，這次峰會更像是十年來我國洗滌劑濃縮化綠色發(fā)展的一次巡禮。
早在2009年7月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布“濃縮洗衣粉標(biāo)志”，開啟了我國洗滌用品行業(yè)洗滌劑濃縮化進(jìn)程。經(jīng)過十年發(fā)展，我國洗滌用品行業(yè)已經(jīng)在織物清潔護(hù)理，居室、廚房、衛(wèi)浴清潔等領(lǐng)域，開發(fā)出多品種、功能化、高品質(zhì)的濃縮洗滌產(chǎn)品，包括濃縮洗衣粉、濃縮洗衣液、濃縮柔順劑、濃縮洗潔精、洗衣凝珠、洗碗機專用洗滌劑等。
洗滌用品企業(yè)研發(fā)濃縮產(chǎn)品、轉(zhuǎn)型綠色發(fā)展的熱情也空前高漲。作為其中的典型，立白集團(tuán)總裁陳澤濱在論壇上舉例稱，立白作為我國最大的濃縮洗衣粉生產(chǎn)商，很早就開始了濃縮洗滌產(chǎn)品、濃縮型洗滌劑配方和相關(guān)工藝技術(shù)的研究，公司建立的研發(fā)中心被評為“中國輕工業(yè)綠色洗滌劑工程技術(shù)研究中心”，也是行業(yè)唯一的“中國綠色洗滌用品重點實驗室”。通過技術(shù)創(chuàng)新，立白將普通洗衣粉通過濃縮提升密度，節(jié)約包裝20%以上，僅此一項每年減少塑料消耗超過2000噸，如今正在推進(jìn)旗下的洗滌劑產(chǎn)品全線濃縮化。
在陳澤濱看來，洗滌劑濃縮化一直是中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會多年倡導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展方向，也是全球市場洗滌劑產(chǎn)品綠色化發(fā)展的重要途徑。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，消費者對洗滌產(chǎn)品的期望值也在不斷攀升，中國日化市場的消費升級也逐漸進(jìn)入了新階段。
持相似看法的，還有藍(lán)月亮（中國）有限公司總經(jīng)理劉志強。他表示，世界洗滌劑產(chǎn)業(yè)公認(rèn)，濃縮洗滌劑在生產(chǎn)運輸和使用中，能節(jié)約資源、減少能耗、降低包裝廢棄物、減少碳排放。此外，經(jīng)過科學(xué)的設(shè)計，濃縮洗滌劑還能為消費者帶來更輕松、更方便、更節(jié)省的洗滌體驗。
劉志強表示，多年來，藍(lán)月亮憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新的濃縮產(chǎn)品，極大地助推了洗滌行業(yè)濃縮化的發(fā)展。從2015年突破技術(shù)難關(guān)，率先推出國內(nèi)首款計量式泵頭裝“濃縮+”機洗至尊，開啟濃縮洗衣“泵”時代；到2018年創(chuàng)新升級，推出至尊生物科技洗衣液，持續(xù)加碼濃縮領(lǐng)域；再到今年全新升級的至尊生物科技洗衣液，藍(lán)月亮不斷以真正適合中國消費者洗滌習(xí)慣的濃縮產(chǎn)品，滿足更多家庭對于潔凈、健康、環(huán)保日益增長的需求。而作為洗滌行業(yè)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)型典型縮影的“泵”，也已漸成濃縮市場的主流。
不只是立白、藍(lán)月亮，越來越多濃縮化產(chǎn)品的推出，直接刺激了消費市場的神經(jīng)，洗滌劑濃縮化呈現(xiàn)出全品類、系列化大發(fā)展的勢頭。
對此，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長汪敏燕表示：“為了加快推進(jìn)中國洗滌劑濃縮化發(fā)展，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會一直在積極努力。從2012年開始，中國洗協(xié)就開始大力推廣濃縮洗滌產(chǎn)品標(biāo)志，讓消費者在購買時能簡單直觀地辨別濃縮產(chǎn)品。”
仍需加強科普
轉(zhuǎn)變“用量多才能洗得更干凈”誤區(qū)
《中國洗滌用品行業(yè)十三五規(guī)劃》提出，到2020年，濃縮（高效）洗衣粉占洗衣粉總量的比重達(dá)到20%，濃縮（高效）液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重達(dá)到20%。然而，時至今日，洗滌劑濃縮產(chǎn)品市場占有率仍不足5%。
為了在全國范圍內(nèi)大力推廣使用濃縮洗滌劑， 2012年，中國洗協(xié)曾經(jīng)聯(lián)合家樂福全國210家門店，設(shè)立濃縮洗滌劑專區(qū)，集中陳列推廣獲得“濃縮洗滌劑標(biāo)志”的濃縮產(chǎn)品，但收效并不理想。
經(jīng)過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有三個原因?qū)е铝讼M瓶頸的出現(xiàn)：其一，消費者已習(xí)慣于目前隨意投放的洗滌方式，使用濃縮產(chǎn)品難以把握精準(zhǔn)投放量，使用濃縮洗滌劑未達(dá)到減少使用量、降低費用的預(yù)期效果；其二，由于濃縮洗滌劑本身附加值高，單價也偏高，而消費者對傳統(tǒng)產(chǎn)品低價大包裝的認(rèn)知度高，使?jié)饪s產(chǎn)品推廣受到影響；其三，國家對限制塑料包裝用量的相關(guān)政策法規(guī)沒有出臺，從生產(chǎn)源頭無法對企業(yè)進(jìn)行制約；從市場管理角度，對消費者購買節(jié)能、環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品缺少鼓勵措施；從消費環(huán)節(jié)，對消費者宣傳引導(dǎo)和使用指導(dǎo)也欠缺。
為此，濃縮洗滌劑精準(zhǔn)投放產(chǎn)品應(yīng)運而生。洗衣粉1勺抵4勺的減量式投放、洗衣液1泵洗8件的計量式投放、洗衣凝珠1次1粒的定量式投放，極大地提升了消費者的消費體驗。所幸局面逐漸在打開。京東提供的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年，濃縮洗衣液產(chǎn)品銷量（件數(shù)）年增長306%。這意味著，消費者們正在逐漸脫離舊習(xí)慣，嘗試新選擇。
在汪敏燕看來，“消費者在清洗衣物時，很少考慮因洗滌用量增大而產(chǎn)生的水資源浪費和增加環(huán)境負(fù)荷的因素。使用大瓶洗衣液已形成習(xí)慣，感覺用量多洗得才更干凈，這已成為很多人日常生活中的一個誤區(qū)。消費者使用習(xí)慣的改變，其實是一個教育、引導(dǎo)、普及的過程?！币虼耍谠O(shè)計產(chǎn)品、方便消費者使用的同時，抓緊開展對消費者的宣傳教育工作更加重要。
加速轉(zhuǎn)型
行業(yè)發(fā)布綠色發(fā)展倡議書
與國內(nèi)市場濃縮化產(chǎn)品發(fā)展緩慢相比，發(fā)達(dá)國家卻呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢。歐睿國際近期發(fā)布的洗滌行業(yè)報告顯示，美國液體洗滌劑濃縮化率達(dá)98.8%、歐洲濃縮化率近80%、日本濃縮化率達(dá)98.9%、韓國達(dá)66%。
此外，日本、美國、歐洲都對產(chǎn)品所產(chǎn)生的環(huán)境負(fù)荷指標(biāo)有明確要求。自1997年開始，歐洲肥皂、洗滌劑和護(hù)理產(chǎn)品協(xié)會進(jìn)行濃縮化洗滌劑推廣，從洗衣粉逐步轉(zhuǎn)向洗衣液，還通過向生產(chǎn)企業(yè)發(fā)放 ASP標(biāo)簽、提出產(chǎn)品單次用量要求來推動濃縮化；日本洗滌用品協(xié)會從1995年至今，組織開展了3次自主行動計劃，設(shè)定減少塑料單位使用量目標(biāo)，加快了濃縮化進(jìn)程。
當(dāng)前，國內(nèi)環(huán)保意識空前高漲，相關(guān)政策紛紛出臺：禁止洋垃圾進(jìn)口、藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)、上海等多座城市推行生活垃圾強制分類等，極大地促進(jìn)了人們環(huán)保意識的提升。同時，工信部為貫徹落實工業(yè)強國戰(zhàn)略，深入實施綠色制造工程，加快構(gòu)建綠色制造體系，發(fā)揮綠色制造先進(jìn)典型的示范帶動作用。這些政策的出臺，為洗滌劑濃縮化的發(fā)展提供了全新的發(fā)展平臺。
為此，中國洗協(xié)在此次峰會上聯(lián)合包括納愛斯、立白、藍(lán)月亮、威萊、浪奇、聯(lián)合利華、寶潔、開米、綠傘、和黃白貓、洛娃、優(yōu)凱、廣州樂居、巴斯夫14家濃縮產(chǎn)品、原料知名生產(chǎn)企業(yè)共同發(fā)起《中國洗滌用品行業(yè)綠色發(fā)展倡議書》，要求全行業(yè)“踐行綠色理念；研發(fā)濃縮產(chǎn)品。推進(jìn)生態(tài)文明；共享綠色成果。倡導(dǎo)綠色消費，擁抱美好生活?！蓖瑫r，中國洗協(xié)建議：動員全社會力量普及宣傳“兩山”理念，自覺把生產(chǎn)、銷售推廣、使用和消費者教育、營造綠色消費環(huán)境，履行保護(hù)祖國綠水青山的義務(wù)。明年，中國洗協(xié)將聯(lián)合知名企業(yè)、社會力量走進(jìn)校園、社區(qū)、機關(guān)，進(jìn)行洗滌劑濃縮化的科普宣傳教育推廣工作；積極應(yīng)對全球環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)和提出的新要求，配合各有關(guān)部門積極研究提出削減洗滌劑產(chǎn)品使用塑料包裝的政策措施，制定相關(guān)法律法規(guī)，倒逼生產(chǎn)、銷售、使用環(huán)節(jié)加快洗滌劑濃縮化進(jìn)程；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作為推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和科技技術(shù)、新產(chǎn)品的重要平臺作用，組織生產(chǎn)企業(yè)和研究機構(gòu)開展相關(guān)專題研討、技術(shù)培訓(xùn)、新技術(shù)新材料推廣等相關(guān)活動，推進(jìn)行業(yè)綠色化、濃縮化發(fā)展。
